Arranca IBTM Américas con 9 mil citas de negocios; reúne especialistas de la industria MICE
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, inauguró la edición 2026 de IBTM Américas, uno de los encuentros más importantes para la industria MICE (congresos, viajes de incentivo, exposiciones y convenciones) en el continente americano. El evento, que se realiza los días 19 y 20 de agosto en Centro Banamex de la Ciudad de México, cuenta con más de 9 mil citas de negocios programadas.
Esta edición, que forma parte de la serie global de eventos IBTM organizados por RX Global, registró la participación de 550 compradores, 450 expositores y más de 4,400 visitantes especializados. El encuentro incluye representación de 23 estados de la República Mexicana y 21 mercados internacionales, incluyendo países como Perú, Sudáfrica, Japón, Islandia y ciudades como Dubái, Nueva York y Miami.
Motor de desarrollo económico
Rodríguez Zamora destacó que la industria de reuniones representa un motor de desarrollo, innovación y conexión para México. En 2026, el país realizó más de 190 congresos de talla internacional y logró más de 300 reuniones o convenciones de talla nacional en diferentes estados. La funcionaria subrayó que este sector genera una cadena de valor para múltiples prestadores de servicio, incluyendo hoteles, recintos, transporte, restaurantes, operadores y proveedores especializados.
De acuerdo con el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (Comir), la industria de reuniones representa actualmente el 1.84% del Producto Interno Bruto (PIB) de México. El país anualmente alberga más de 350,000 reuniones, conferencias y programas de incentivos, con la Ciudad de México concentrando la mayoría de los eventos corporativos principales debido a su amplia infraestructura de instalaciones para reuniones e inventario hotelero.
Posicionamiento internacional
México ha consolidado su posición como potencia en turismo de reuniones a nivel global. El país ascendió al lugar 21 en el ranking mundial de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) tras albergar 191 congresos internacionales de asociaciones en 2025, convirtiéndose en el cuarto mercado más grande de la industria de reuniones en las Américas.
El impacto económico del sector se refleja en casos específicos como Cancún, donde el turismo MICE registró un incremento del 15% en 2025, generando un impacto económico estimado de 179 millones de dólares, con aproximadamente 183,000 visitantes y un gasto promedio de 834 dólares por día.
Volumen de negocios y proyecciones
Eleonora García, directora del evento IBTM Américas, precisó que esta edición representa un volumen de negocios estimado en 14 mil millones de dólares. Durante los dos días del encuentro, proveedores y profesionales del turismo de reuniones realizan networking, generan negocios y descubren nuevas tendencias a través de 60 sesiones educativas especializadas.
El formato del evento incluye un programa de reuniones uno a uno previamente programadas, diseñado para maximizar el retorno de inversión tanto para expositores como para compradores invitados, lo que facilita el alto volumen de citas de negocios registradas.
Con más de 16 ediciones exitosas, IBTM Américas se ha consolidado como la exposición líder en el continente para la industria de reuniones y eventos. El mercado global MICE fue valuado en 1,226.07 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta que alcance 1,342.18 mil millones de dólares en 2026, con expectativas de llegar a 3,062.55 mil millones de dólares para 2034.
Perú como país invitado
Perú participó como país invitado en esta edición, presentando un despliegue de degustaciones y experiencias gastronómicas. Renzo Benavente Ruiz, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México, expresó su satisfacción por participar por segunda ocasión como país invitado, encabezando una delegación de 12 empresarios hoteleros y operadores, además de ofrecer muestras de artesanía y gastronomía peruana.
El dinamismo del sector de reuniones en México continuará en los próximos meses con eventos como el XXXII Congreso Nacional de la Industria de Reuniones (CNIR) 2026, organizado por Comir, que se realizará del 9 al 12 de septiembre en Querétaro y espera reunir a 800 líderes de la industria de reuniones.
